央视春晚标识设计者顾永江：新纹样催生新年俗
来源：米乐m6平台 发布时间：2025-02-26 04:32:52今天（11月29日），中央广播电视总台《2025年春节联欢晚会》（以下简称“央视春晚”）发布主题和主标识。乙巳蛇年春晚将在欢乐吉祥、喜气洋洋的总基调中，以“巳巳如意，生生不息”为主题，与全世界华人相约除夕、欢度农历新年。
发布日当天，距离央视春晚直播还有60天，《北京青年报》记者专访春晚标识设计者顾永江，与其探讨央视春晚新“纹样”有何深意？其背后又蕴含哪些中国传统的“吉祥文化”？
近些年，央视春晚标识的公布，慢慢的变成了春晚大餐的序曲，从2023年央视春晚主标识那只由吉祥物“兔圆圆”结合草书幻化而来的“卯”字，到2024年央视春晚带有篆刻美感的“龘”字，再到2025年央视春晚的“纹创”——“巳”字变形……它们都出自设计师顾永江之手。
相较于前两年的春晚标识，今年两个“巳”字对称摆放，恰似中国传统的如意纹样，堪称“一个新纹样的诞生”。
接受北京青年报独家专访时，顾永江介绍：“这三年的创作，原点都来自深厚的中华优良历史传统文化与年俗文化的有机结合。具体到今年，8月就收到春晚剧组的邀约，灵感来源于中国的纹样文化。” 中国传统纹样是中国民间传统文化艺术的一部分，通常以人物、动物、植物等物种，日月星辰、风雨雷电等物候，文字流变、神话传说、民间故事和谚语等语言和语义为题材，运用谐音寓意、象征会意、吉祥用语等不同手法来绘成图像，表达人们的美好希望和愿景。 “在民间传统文化中，有图必有意，有意必吉祥。” 顾永江说，例如海棠纹、铜钱纹等，不仅视觉效果独树一帜，也都蕴含吉祥寓意。
而此次新创作的纹样，同样蕴含了很多巧思。顾永江说：“这个标识来源于甲骨文的‘巳’字变形，这个字就代表蛇，同时我们进行了图案化的处理，从视觉角度看画面大部分都是蛇，非常的圆滑，大胆地运用了一些方形和圆形的线条，他不仅仅是一条大蛇也是一条小龙，因为蛇在中国文化里面也叫小龙。”双巳合璧，事事如意，这是乙巳蛇年与如意之间吉祥曼妙的创意链接。
“新春到，恭祝您龙行龘龘”虽然此时已值岁末，但人们依然记得年初彼此拜年送祝福时常说的这句话。这两年，春晚主标识不仅是一个意象符号，更催生蕴含新时代文化内涵的新节俗，创新了人们新年互送祝福时的问候语。春晚标识的拼音标注，也因而成为春晚官宣的一大亮点。
先是见识了“龘”（DA，音达）字，又熟悉“巳”（SI，音四）字，在顾永江看来，“我们一直在做普及工作，先是普及了一个复杂的生僻字，再是普及一个熟悉的陌生字。”虽然这是一句玩笑，但春晚导演组确实在工作中巧妙地为大众上了一节“语文课”。“无论是熟悉的陌生字也好，还是复杂的生僻字也好，其实就是让大家更多地关注到，原来我们的汉字这么有意思。其博大精深里面又蕴藏着这么多奥妙，又那么地美观优雅。我希望能够通过这样的设计唤醒唤起大众对优秀民间传统文化的关注。”顾永江说。
新纹样一经发出，就已经在网上收获众多点赞。网友晓宇留言“这个纹样真漂亮，特别是在‘生生不息’后，配上最美的中国红，有着极具内敛的中国美！”面对点赞，顾永江表明了自己的创作能获得大众喜爱无疑很欣慰。“我的创作方向不仅是创造一种新的纹样，更希望它可以变成‘新经典’。”他说，“所谓新经典，就是我们在未来创造‘传统’，从未来回看当下，会视其为新的传统。”他期待着“巳巳如意”标识可以和“龙行龘龘”一样深入人心，走入寻常百姓家。“至于明天，我们如何去使用它，将是春晚标识的下一个课题。”
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